华侨城欢乐“视”界：表达“中国欢乐”，“看见”美好中国

    近日，#我眼中的风景#抖音全国挑战赛欢乐收官，继“夏日不宅宣言”B站召集令之后，再次将2020华侨城文化旅游节推向高潮。从8月到10月，从宣告“不宅”到眼见风景，在以B站和抖音两大视频平台为主阵地的“云上”，一场关于“记录美好生活 播映中国欢乐”的全民行动热烈展开，将疫后重启的美好生活通过几十万个优质原创视频作品呈现在国人眼前，掀起了一波又一波中国欢乐的播映热潮。

    创新中国欢乐表达式 “看见”华侨城欢乐主张

    在不同的时代、不同的年龄，人们对“欢乐”的理解与表达各不相同：放学后，跟小伙伴畅快地踢一场球；下了班，三两好友久违的一次聚餐；假期里，兑现一趟承诺父母已久的远游……无论哪种方式，都承载着人们的欢乐情绪和对美好生活的向往。

    自2018年首届华侨城文化旅游节举办以来，华侨城集团一直坚持“欢乐在一起”的核心价值主张，并提出了“高质量的旅游产品+丰富的文化活动+你的陪伴=真正的欢乐”这一华侨城文化旅游节的欢乐表达式。三年来，在华侨城文化旅游节的成长过程中，华侨城不断赋予这个节庆新的精神内涵、持续创新“中国欢乐”的表达形式。

    2018年，华侨城推出以“欢乐”为主题的公益故事短片——《欢乐录》，通过征集欢乐故事、聚集欢乐万象，传递欢乐正能量。2019年，华侨城文化旅游节携手网易云音乐举办“50城唱响中国欢乐颂”城市歌曲征集活动，将音乐与城市欢乐生活场景融合，“唱响”中国欢乐，让大众在音乐中感知华侨城文化旅游节“欢乐在一起”的品牌内涵。

    今年年初，突如其来的新冠肺炎疫情让2020年的春节不同以往，在这个关于陪伴和团圆的重要节日里，疫情阻碍了人们相聚的脚步，却按下了我国数字化进程的“快进键”，云拜年、云聚会、云赏梅、云上课、云会议……互联网打破了时空的局限，为人们在“云端”架起了“在一起”的桥梁。

    疫情期间，华侨城主动借助5G、大数据、云计算、AI等数字化新技术，让人们在线上“看见”了美好生活的无限可能：旗下8地欢乐谷通过多平台直播实现“云合体”，吸引近800万人次在线观看；深圳华侨城创意文化园通过“播客推送+线上观展”的形式，让人们宅家也能“云看展”……通过加强线上产品和服务的供给，华侨城让“陪伴”突破了空间界线，让“欢乐”实现了线上线下同频。

    正是在这样的背景下，华侨城在启动以“美好如期 欢乐同行”为主题的2020华侨城文化旅游节后，随即推出欢乐“视”界专项行动，对“欢乐表达式”内涵进行再思考、对“欢乐在一起”形式进行再创新。

    围绕“记录美好生活 播映中国欢乐”的主旨，2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动以欢乐为核、视频为媒，联合B站和抖音，先后发布“夏日不宅宣言”B站召集令、#我眼中的风景#抖音全国挑战赛等活动，邀请人们在华侨城文化旅游节前往、看到、感悟、创作、分享中国最美好的样子，让更多人“看到”华侨城文化旅游节的欢乐主张。

    聚焦用户需求习惯 欢乐“视”界行动实力出圈

    “今天也‘云吸猫’了，好治愈啊，工作上的烦心事立马忘了。”即使“天各一方”，也能感同身受，这就是视频在互联网+5G时代作为信息传播载体的重要价值，它为各行各业带来了内容层面的新玩法和营销方式的新变革。

    2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动用视频“播映”中国欢乐，回应了疫后人们渴望出游的热情、顺应了用户信息接收习惯倾向视频的趋势。借助华侨城“融媒体+”矩阵势能，欢乐“视”界专项行动累计触达超16亿人次，制造了2020年下半年现象级的文旅营销事件。

    8月是传统的旅游旺季，受疫情影响，上半年人们被“压抑”的出游需求在暑期得以释放。8月12日，2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动发起“夏日不宅宣言”B站召集令，短短两周时间内征集到原创视频作品上千支，掀起了盛夏的欢乐浪潮。

    随着2020华侨城文化旅游节进入“醉秋”阶段，9月25日，欢乐“视”界专项行动发起#我眼中的风景#抖音全国挑战赛，收获参赛作品近36万个，总播放量截至10月20日突破16亿，在国庆长假和金秋出游的黄金期，为人们带来更多“云上同游”的欢乐，进一步点燃全民出游热情。

    从年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台B站，到全民获取即时信息、分享生活、种草好物的短视频阵地抖音，欢乐“视”界专项行动通过新鲜的玩法和大胆的创意，将2020华侨城文化旅游节多元化的欢乐图景直观呈现在人们眼前，搭建起华侨城文化旅游节与用户沟通互动的桥梁，让“欢乐在一起”的品牌价值主张更加深入人心，进一步强化了品牌辨识度、提升了品牌知名度。

    在这一系列品牌营销创新的背后，是华侨城深化“互联网思维”、主动推进数字化时代企业转型升级的发展路径。近年来，华侨城启动了智慧化建设和数字化转型，积极推进互联网、大数据、云计算等数字化技术与主营业务融合发展，助推主营业务跨区域和跨业态的高质量协同营运。

    随着企业数字化转型不断深化，华侨城逐步扩大品牌营销的线上阵地，与B站、抖音、快手、微博、微信等社交媒体和平台开展跨界合作，不断完善“融媒体+”传播生态圈，精准提升品牌营销质效，持续扩大品牌知名度及影响力。

    绘就全龄段欢乐图景  不同代际收获别样的欢乐

    作为中国文化旅游产业的领军企业，华侨城集团多年来致力于文旅融合的创新发展，不断输出优质的文化旅游产品，持续满足人民美好生活的新期待。在华侨城的精心培育下，华侨城文化旅游节秉承“为中国 造欢乐”的使命，正从“输出高品质文旅产品”向着“输出多元的美好生活方式”升级，为全年龄段的消费者绘就欢乐图景。

    在“夏日不宅宣言”B站召集令活动中，知名运动UP主“闫帅奇”前往云南华侨城昆明阳宗海度假区、丽江老君山等“自然康养”度假胜地，为中老年为主体的银发群体带来山水美景间的身心疗愈；知名搞笑生活类UP主“小缸和阿灿”打卡的武汉欢乐谷等主题公园为年轻一代解锁“欢乐休闲”新体验；知名舞蹈UP主“泡芙喵-puFF”在成都安仁古镇和黄龙溪古镇，为研学游客群开启触摸时光的“历史民俗”之旅……无论年轻人还是银发群体，无论学生白领还是亲子家庭，用户在欢乐“视”界行动中所看到的欢乐图景，总能在2020华侨城文化旅游节琳琅满目的文化旅游活动中获得体验。

    能让这样的“欢乐图景”从线上延续到线下、让用户获得人气UP主“同款”出游体验，离不开华侨城深耕文化旅游产业三十余年的深厚积淀。作为首个在B站自主发布活动的文化旅游企业，华侨城目前已布局全国60余座城市，运营和管理景区近80家，形成了主题公园、文化演艺、特色小镇、美丽乡村、都市文化旅游综合体、精品酒店等多业态齐头并进的发展局面，资源丰富、布局广泛、业态多元等优势，成为华侨城多年来为人民创想美好生活的有力支撑。

    在2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动中，人们在感召中出发眼见美景，在体验中创作、分享美好生活，并将这份美好以视频的形式传播扩散，让华侨城文化旅游节的欢乐因子无论在“云端”还是陆地，都能激活更多人的美好生活。

    作为“优质生活创想家”，未来，华侨城集团还将不断丰富“欢乐在一起”的时代内涵，深化互联网思维，拥抱新技术，为人们打造更多更有期待感、满足感、愉悦感的产品与服务，创造更多美好生活的欢乐时光。