说不清从什么时候开始，“土豪”这个词风行起来，捎带着，苹果(519.8, -1.34,-0.26%)今年新出的金色版iPhone5S也因为颇受某些高消费人群的青睐而得到了一个“土豪金”的诨名。不过在手机市场上，几千元的iPhone还远远算不上高价，那些比它贵上几倍甚至几十倍的手机似乎才配得上“土豪机”这样的称谓。这些天价手机不仅仅是简单的电子产品，已经归属于奢侈品的范围。但进入智能手机时代后，仅仅靠材质和设计赢得用户的奢侈手机开始遭受冷遇，业内认为，不换新玩儿法，奢侈手机将很难奢侈下去。
共同特点性价比极低
在奢侈品手机市场上，最出名的品牌非Vertu莫属。Vertu原本是诺基亚(8.09, 0.14,1.76%)所创立的一个奢侈手机品牌，其产品都是纯手工打造，机身使用蓝宝石、钛金属等珍稀材质，价格动辄十几万甚至几十万元。正是因为有了Vertu这个品牌，手机才开始与手表、皮具等一起跻身奢侈品行列。去年10月，Vertu品牌被EQT投资机构收购，开始了独立运营，也是从那时起，Vertu开始推出基于安卓系统的智能手机。不久前，Vertu最新的智能手机Constellation星座系列宣布在中国市场上市，售价4.9万元。
除了Vertu，保时捷、兰博基尼、豪雅等奢侈品牌也都推出过手机产品，这些品牌本身就意味着，这些手机售价不菲。在中国的奢侈手机市场上，还有一个品牌一定要被提及，那就是三星。三星本身是一个大众消费的电子品牌，但其每年年底都会在中国市场推出一款W系列手机，例如W899、W999、W2013，以及今年的W2014，这一系列产品一直延续着翻盖双屏的厚重外形设计，还有就是万元以上的高售价，因此也得以进入奢侈手机阵营，甚至可以说，三星的W系列是中国市场上销量最大的奢侈手机。
对于这些以万元为计价单位的奢侈手机来说，性价比极低是一个共同之处。以Vertu最新的智能手机Constellation为例，抛开昂贵的机身材质不谈，其双核处理器、4.3英寸720P屏幕的硬件参数，在中国市场绝对是千元以下智能机的水平；相比较而言，三星的W2014算是在性能上最厚道的一款，基本都是当前最主流的高端硬件，但是同样配置的手机在其同等品牌中不过是5000元左右价位，而W2014的售价虽然还未公布，但从往年情况可以推断，差不多能够达到2万元上下的水平。
目前困境销售量遇冷
“从往年情况看，三星W系列手机的销量算不上很高，但从其价位来看还说得过去，不过今年的情况我个人并不看好。”上述卖场负责人说。他认为，一来，今年中央加大了对公款消费的管理力度，官员们也不大敢再用这么贵的手机；同时，今年煤炭市场也不景气，煤老板的购买力大打折扣。
不只是三星，Vertu这样正儿八经的奢侈品牌今年也同样困难不小。马西米利亚诺·波利亚尼承认，今年全球的奢侈品市场有明显下滑，尤其是中国市场。他同时表示，相比其他奢侈品牌，Vertu受到的影响并不大，在中国市场的表现还是好于去年。不过他也透露，近期Vertu并没有在中国市场增加门店的计划。
手机形态的变化让奢侈手机开始面临新的困难。前述卖场负责人认为，在功能机时代，一部手机可以用很多年，因此像Vertu这样的手机还是可以卖得不错，但是到了智能手机时代，一来手机更新换代变得更快，二来手机出故障的可能性也高于从前，这都会影响到奢侈手机的销售。“同样十几万，与其买部手机还不如买块表，因为手表可以用很多年，手机可能一年就需要换新的了。”
