任重而道远中华老字号的奢侈品复兴之路

　　导语：前不久，上海老字号化妆品品牌“双妹”尘封了半个世纪后，在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次，“双妹”的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了“旗袍少女”月份牌的形象，但却注入了全新的产品设计理念。

双妹品牌 新浪时尚配图 图片来源：双妹网站

老字号的奢侈品复兴之路--双妹品牌 新浪时尚配图 图片来源：中国企业新闻网

永久自行车推出的永久C系列款

　　“双妹”特意请来蒋友柏的设计公司，全程负责全新LOGO、产品包装及店铺设计，试图打造中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品品牌，力求和国际一线化妆品品牌一争高下。据悉，店内大部分产品的价格都在500元左右，“玉容霜”标价超过了千元，由法国调香师调配的“夜上海”香水价格为890元。

　　无独有偶，沉寂了多年，甚至只能在博物馆中才能见到的“永久28自行车”，如今也焕发了新的生命，抢眼的颜色，新潮的设计理念，受到了诸多年轻人的喜爱。当然，除了设计与时俱进外，其价格也是“跟着潮流走”。

　　确实，在激烈的市场竞争面前，一些身临窘境的老字号走上高端奢侈品路线，不失为一条出路，毕竟，国外的奢侈品也是其本国的老字号。但是，走高端路线是老字号的唯一出路吗？在这条深远的高端路线上，老字号又会遭遇哪些困难呢？

　　本期嘉宾：

　　刘嘉惠 海鸥集团天津海鸥手表集团销售有限公司北京地区经理

　　程旭 北京内联陞鞋业有限公司总经理助理

　　谢付亮 远卓品牌策划机构策划总监

中国第一只手表五星表